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        09春季裝修熱 對家居行業的影響幾何?

          新年新氣象,春天就意味著播種和希望,一年一度的春季裝修旺季很快來臨,這也許會成為家居行業復蘇和振興的契機,我們分別從家具、家紡、家飾、餐廚四大主行業來分析一下。

          2008年終于離我們越來越遠了,牛年春天如約而至。對于家居界而言,鼠年讓我們經受了太多磨難和考驗,我們對春暖花開的日子早已充滿了渴望和期待。然而,家居市場的不確定性,又讓我們不敢斷言冬天已經結束。牛年之初,股市的幾天飄紅剛剛讓人們嗅到一絲春天的氣息,日本那邊家電業全軍覆沒的消息傳出,又讓人感受到了料峭春寒的刺骨。家居圈內仍然是一片嘩然,等待我們的是溫暖的春天還是依然凜冽的寒冬?不過,新年新氣象,春天就意味著播種和希望,一年一度的春季裝修旺季很快來臨,這也許會成為家居行業復蘇和振興的契機,我們分別從家具、家紡、家飾、餐廚四大主行業來分析一下:

          春季裝修熱給家居行業龍頭老大——家具行業帶來了“可乘之機”

          無需否認,2009年對中國家具業來講,考驗依然嚴峻,但是,機遇總是與挑戰并存,2009年并不完全是困窘與打擊的代名詞,經過漫長寒冬的力量積蓄,春季裝修熱反而是個契機,不僅拉動了市場對家具產品的大量需求,也讓中國的家具業重新獲得了發展的機會。

          首先,春季裝修熱讓挺立過寒冬的家具知名品牌企業發展空間更大

          經濟危機對于知名家具企業有一定程度的打擊和消弱,但是比較而言,知名企業的抗打擊能力就遠勝于非知名企業。其充沛的資金實力,強大的市場營銷能力,強大的品牌號召力,都可以保證其客戶資源的質量。況且,目前的經濟危機打擊的是中國經濟成分中的真正的自由市場經濟的部分,并沒有對中國的壟斷企業與大量的行政、事業單位員工造成實質性的打擊,或者說這種打擊對于那些非市場經濟機構中的員工影響甚微。而這些高端的消費者在裝修選擇家具的時候,青睞的依然是品牌家具企業的產品。選擇高檔家具其實就是選擇一種生活方式,是一種精致生活的開始,這意味著許多小資和白領等中產階級將對品牌家具感興趣,因此品牌家具市場仍十分明朗。

          “整體經濟形勢不好造成家居業的市場需求有所下滑,但高端家具市場是個例外,到目前為止它在國內始終處于供不應求的狀態!敝袊揖邊f會副理事長朱長嶺說,競爭之利往往并不在于絕對實力的強大,而在于相對實力的強大。所以,一旦遇到合適的契機,比如,到了裝修旺季,家具市場開始回暖的時候,會是市場剩者最好的演武場,此時市場的易操作性,并不源于企業的強大,而來源于對手的弱小。因此,只要家具企業把握好機會,熬過寒冬,就能在春季裝修旺季打個漂亮的翻身仗。

          其次,國內工業化、城市化的市場需求給家具行業帶來了持久動力。

          目前,中國工業化、城市化的進程仍在加速。此前,國家又投入四萬億資金加強基礎設施建設,并展開房地產救市。人們的需求也在增長,住宅改善、結婚用房、裝修改善三個方面是不變的,其次來自政府采購的需求也非常大。此外,我國的第三產業發展比例同發達國家相比還比較低,仍存在很大的發展空間。

          再次,國家出臺的大量政策扶持讓家具行業發展有了穩固保障。

          國務院已經出臺了十項擴大內需增長的措施,撥四萬億資金作為支持。此外還有一個保輕工行業穩步發展、輕紡工業穩定發展的六項措施,先后兩次上調出口退稅,已經調至13%。還有國家救房市的影響、救股市的影響,包括發展第三產業再投入,包括對農業的投入,都會對家具行業產生一系列利好影響。

          這些有利的條件表明,不管是內因驅動,還是外因刺激,都為家具行業的發展掃清了道路。大批家具企業經過經濟危機寒冬的歷練,生命力變得更加頑強,如今再遇上春季裝修熱潮的拉動,肯定會迎來一個更加蓬勃的發展旺季。

          春季裝修,家紡軟裝逐漸“硬”起來

          如今“輕裝修重裝飾”的概念已經為廣大消費者所認同。家紡軟裝在家居裝修中占的比例也越來越大,據一項統計數字表明,全國家紡軟裝飾的年消費能力高達2000至3000億元。越來越多的業主們并不僅僅在剛剛裝修完之后去關心家居裝飾,而是開始隨時尚、季節、時間更換室內一切可以更換的家紡產品。比如窗簾、沙發套,冬季選擇橘紅、粉紅、淡黃等暖色調,到了夏季則可以更換為清涼色系,比如淡藍、淡紫色、綠色等。而床上紡織用品如今更換越加頻繁。情人節有心形圖案的床上四件套,圣誕節有圣誕主題的床品可以及時更換?傊,家紡產品越來越成為都市主婦一年四季常要考慮的內容之一。

          內因:家居裝修中家紡軟裝的花費比例逐漸提升

          經濟危機,沒錢買大房子,但只要通過利用一些家紡織物進行巧妙收納和合理擺放,小空間也能玩出大花樣,節日扮家,并不需要大動干戈,只需改變換窗簾、地毯靠墊的顏色就能收到很好的效果;2009年,軟裝就這樣成為眾多家居企業首先要吃掉的“蛋糕”。有數據顯示,一般家庭新居裝修第一年的總費用平均值為71038.6元,其中用于軟裝潢的消費占總裝修支出的18.9%,但從第二年起,更多的家庭會通過更換軟裝飾品來彌補住宅的陳舊,一個家庭用于軟裝潢的花費在不斷提升,這無疑給家紡等軟裝飾市場創造了許多商機。

          外因:有利的外部環境提振了家紡行業發展信心

          國家投資4萬億元拉動內需,出臺10項措施刺激增長。這些都是家紡企業發展的有利外部環境,也是提振信心的關鍵舉措。就家紡本身而言,2009年,婚慶家紡、嬰幼兒家紡、功能性家紡將成為新的增長點。資料顯示,每年中國結婚人數近1500萬對,以每對新人消費2000元家紡產品計算,婚慶市場就有300億元的消費潛力,此外還有禮品、日常生活等消費空間。尤其后奧運經濟時代的來臨,加速了婚慶家紡的消費激增。

          功能性家紡產品的研發成為整個世界家紡業的發展趨勢,功能性的家紡產品不僅能滿足產品本身使用的需求,更能提供給人們健康、安全、舒適、環保的保證,對家紡產品提供的附加功能成為消費熱點,如功能枕、抗菌功能的巾被等已經被更多的人接受,人們愿意在休息的同時獲得安全和健康。

          春季裝修家居“飾”不可擋

          在物質生活高度發展,精神生活愈加講究的年代,生活體驗式營銷、整體家居模式的推崇讓飾品從一個跑龍套的角色變成了舉足輕重的配角。家居飾品大受歡迎,不僅與市民生活質量的提高有著密切關系,也受到裝修設計界近年來所提倡的“輕裝修、重裝飾”的影響。很多市民在家庭裝修時扭轉了以前傳統的觀念,不再追求過于復雜的裝修,而是更注重后期的軟性裝飾,包括擺設、布藝、燈飾、室內色彩搭配等,既能彰顯個性,又能夠輕易地通過改動來增加家居“品位”?钍叫路f、質地優良的家居飾品更能表達主人獨具內涵的品位,因此越來越成為現代裝修中不可缺少的組成部分。

          家居飾品打破了傳統的裝修行業界限,將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等進行重新組合,形成一個新的理念。家居飾品的種類也從以前的單一型轉變為現在多樣化,從材質上分,有布藝、玻璃、陶瓷、樹脂、鐵藝等;從用途上分,有壁畫、燭臺、燈飾、玩偶等,F在的家居飾品更是做到了功能性與裝飾性的完美統一,不僅給我們的生活帶來更大的便利,觀賞性與實用性的統一,還讓我們的生活更舒適。

          因此,在現在的裝修中,家居飾品是絕對不可缺少的組成部分,裝修熱潮的興起,隨之而來的也是家居飾品的銷售旺季。

          春季裝修熱掀起廚房新革命

          21世紀初期,中國百姓居家消費開始關注居家整體的生活藝術,廚房作為家居飲食環境的核心結構發生了革命性的變化,廚房建設由功能型、配套型進入了生活舒適藝術型的發展階段,設備也由簡單的搭建進入到櫥柜單元的專業化制作階段。

          據有關資料顯示,整體廚房在2003年全年銷售46萬套,在2004年上升到76萬套,若按每套平均2萬元計,2008年,中國整體廚柜市場空間已達到300億元以上,到2015年,其市場空間有望達到1000億元。

          生產成本上升、出口退稅政策調整、環保措施從嚴、股市樓市空前低迷、美國次貸危機引發的全球金融風暴……這些雖然曾經讓中國櫥柜行業受到了不小的沖擊,但是,市場的剛性需求依然存在,隨著春季裝修熱的興起,重新引發了櫥柜的銷售熱潮。

          綜上所述,春季裝修熱能全面推動家具、家紡、家飾、餐廚四大家居主行業的良好銷售和運轉,這對飽受寒冬折磨的家居企業來講,無疑是個重新復蘇和振興的好機會!靶坳P漫道真如鐵,而今跨越從頭邁”。牛年是耕耘的好時機,莫問辛勞多少,耕耘自有收獲,不管外面的環境如何,只要經營家居產品的同仁們看準方向,身體力行,腳踏實地的往前走,就肯定能迎來秋天的稻香陣陣。

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